Un nouvel acteur s’apprête à bousculer le marché des boissons au Cameroun. La société Pristine, qui construit actuellement une usine de production à Tiko dans le Sud-Ouest, compte se positionner dès 2025 sur le segment de l’eau minérale et des boissons gazeuses, un marché estimé à plusieurs milliards de FCFA.
L’investissement, dont le montant n’a pas été dévoilé, s’inscrit dans le cadre des projets industriels prioritaires du gouvernement. Sa localisation dans une Zone économiquement sinistrée (ZES) devrait permettre à l’entreprise de bénéficier d’avantages fiscaux substantiels, renforçant ainsi sa compétitivité face aux acteurs établis.
La stratégie commerciale de Pristine repose sur trois piliers : d’abord sur une politique de prix compétitifs. Ensuite sur la valorisation des matières premières locales et enfin, sur le positionnement à l’export via la Zone de libre-échange continentale africaine (Zlecaf).
Le marché visé est actuellement dominé par deux acteurs majeurs : Source du Pays en est le leader avec 67% de parts de marché depuis 2018. Ses marques phares sont Supermont, Opur, Planète
Source du pays a une stratégie de prix agressive depuis 2016.
L’autre acteur majeur, est SEMC (filiale Castel) : 40% de parts de marché depuis 2021. Dans son Portefeuille il y a Vitale, Aquabelle et Source Tangui. C’est un ancien leader historique en phase de reconquête du marché.
L’arrivée de ce nouvel investisseur pourrait redistribuer les cartes sur un marché déjà très concurrentiel qui compte une vingtaine de marques. Au-delà de l’impact économique direct (création d’emplois), ce projet est également stratégique pour la ré industrialisation du Sud-Ouest, région affectée par les troubles séparatistes depuis 2016.
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